Land Rover откажется от самых доступных моделей

🚙 Land Rover уберет Evoque и Velar с производства в 2027 году: бренд уходит в премиум, на смену придет Range Rover GT

Британский бренд Land Rover прекратит выпуск двух самых доступных моделей — Range Rover Evoque и Velar — в 2027 году. Новых поколений кроссоверы не получат: компания перестраивает линейку под более прибыльный премиум-сегмент, сообщило издание Autocar.

📊 Цифры и контекст:
▪️ Evoque за первое десятилетие разошёлся тиражом почти 1 млн единиц, в лучшие годы давал свыше трети продаж бренда
▪️ Velar так и не вышел на серьезные объемы сбыта
✅ Jaguar Land Rover сократит 4000 сотрудников за ближайшие два года для экономии £1,7 млрд ($2,3 млрд)

🚘 Что заменит уходящим моделям:
▪️ Новая входная модель семейства — Range Rover GT, дебют запланирован на 2027 год
▪️ Характеристики GT пока не раскрываются, позиционируется как «доступный» Range Rover
✅ В бюджетном сегменте акцент смещается на линейку Discovery, не исключен компактный Defender (официально не подтвержден)

🎯 Рыночная стратегия:
▪️ Ставка на крупные и дорогие модели, приносящие основную маржу
▪️ По данным бренда, до 80% потенциальных покупателей GT сейчас ездят на авто других марок — задача забрать их к себе

Land Rover повторяет путь Porsche с Macan: убивают объёмный «входной билет», чтобы поднять средний чек и маржинальность. Риск — потерять молодую аудиторию, которую Evoque притягивал годами. GT должен стать «хвостом», удерживающим покупателей в экосистеме, но без цены и спеков это пока только декларация. Если GT начнётся от 8 млн руб. — это уже не замена Evoque, а новый нишевый продукт.Редакция Авторынка