Jaguar Type 01 и голливудская актриса Флоренс Пью стали героями снимков Энни Лейбовиц

🇬🇧 Jaguar Type 01 привлёк 80% новых клиентов — но цены вырастут заметно

Британский бренд запустил маркетинговую кампанию нового электромобиля Type 01 с легендарной фотографкой Энни Лейбовиц и голливудской актрисой Флоренс Пью. Стратегия сработала: 80% проявивших интерес — люди, раньше не связанные с маркой. Но удержать лояльную аудиторию станет сложнее — новые электрокары будут стоить существенно дороже прежних топливных флагманов.

🎨 Новая визуальная идентичность:
▪️ Энни Лейбовиц сняла серию арт-снимков Type 01 по заказу Jaguar
▪️ Флоренс Пью («Мстители», «Оппенгеймер», «Дюна») — амбассадор и лицо новой эры бренда
✅ Кампания символизирует полный уход от ДВС и переход в люксовый электрический сегмент

📊 Цифры и аудитория:
▪️ 80% потенциальных покупателей Type 01 — новички бренда (данные управляющего директора Радона Гловера)
▪️ Привлечение новой аудитории происходит за счёт потери части прежних владельцев
✅ Jaguar признаёт: удержать лояльных клиентов при смене позиционирования сложнее

💰 Ценовая политика:
▪️ Новые электрокары Type 01 будут продаваться заметно дороже топливных флагманов прошлого поколения
▪️ Точные цены и дата старта продаж пока не раскрыты
✅ Переход в премиальный люксовый сегмент — курс на маржинальность, а не объём

Jaguar делает ставку на имидж и новые деньги, жертвуя исторической базой. 80% новых интересов — впечатляющая цифра для запуска, но конвертировать их в чеки по ценам «заметно выше» флагманов с ДВС — другой вызов. Для покупателя: если хочешь эксклюзив и готов платить за бренд — жди премьеру. Если важен рационал — смотри в сторону Porsche Taycan или Lucid Air по схожим деньгам.Редакция Авторынка