🚗 АвтоВАЗ оформил товарный знак на мем «Можно, а зачем?»
АвтоВАЗ получил официальные права на фразу «Можно, а зачем?», которая стала мемом после интервью директора по продуктам Олега Груненкова в ноябре 2025 года. Теперь товарный знак можно использовать для продажи автомобилей, запчастей, одежды и даже напитков.
📦 Что известно о товарном знаке:
▪️ Заявка подана в феврале 2026 года и одобрена Роспатентом
▪️ Товарный знак охватывает автомобили, мотоциклы, велосипеды, одежду, обувь, игрушки, напитки, рекламу и образовательные услуги
▪️ Регистрация не запрещает обычным пользователям использовать фразу, только коммерческое использование без разрешения
🚘 Реакция конкурентов и контекст:
▪️ Компания «Москвич» ответила: «Можно, если нужно» — отсылка к мему
▪️ Фраза появилась после вопроса о возможности сделать автомобиль уровня BMW, на что топ-менеджер ответил: «Можно. А зачем?»
▪️ Это первый случай, когда российский автопроизводитель регистрирует интернет-мем как товарный знак
📊 Что это значит для бренда:
▪️ АвтоВАЗ может монетизировать популярный мем через мерч и специальные серии автомобилей
▪️ Для покупателей это сигнал о более игривом маркетинге, но не влияет на цены или технику машин
▪️ Ожидаем появления лимитированных партий с шильдиком «Можно, а зачем?»
Регистрация мема — скорее PR‑ход, чем реальное изменение продукта. Пока нет данных о ценах или новых моделях, ждём конкретных предложений. Если АвтоВАЗ выпустит лимитированную серию, её стоимость может превысить базовые Lada на 10‑15%.Редакция Авторынка
Темы материала
Продолжить в Telegram
Канал редакции и сервисы для автомобилистов